Vienas dažniausių klausimų, kurį girdime iš verslo savininkų, yra labai paprastas:
Kur geriau investuoti reklamos biudžetą – Meta Ads ar Google Ads?
Vieni sako, kad Facebook reklama nebeveikia. Kiti tvirtina, kad Google reklama per brangi. Tiesa yra kiek sudėtingesnė.
Abu kanalai gali generuoti puikius rezultatus. Tačiau jie veikia skirtingai ir yra skirti skirtingiems verslo tikslams.
Šiame straipsnyje paaiškinsime pagrindinius skirtumus, privalumus ir trūkumus bei padėsime suprasti, kuris kanalas gali būti tinkamesnis jūsų verslui.
Trumpas atsakymas: kuris kanalas geresnis?
Jeigu norite greito atsakymo:
- Google Ads dažniausiai geriau veikia tada, kai žmonės aktyviai ieško jūsų paslaugų ar produktų.
- Meta Ads dažniausiai geriau veikia tada, kai reikia sukurti poreikį ir pasiekti žmones anksčiau nei jie pradeda ieškoti.
Praktikoje geriausi rezultatai dažniausiai pasiekiami naudojant abu kanalus kartu.
Kaip veikia Google Ads?
Google Ads reklama rodoma tada, kai žmogus pats įveda paieškos užklausą.
Pavyzdžiui:
- odontologas Vilniuje;
- plastikos chirurgas Kaune;
- buhalterinės paslaugos;
- langų valymo paslaugos;
- automobilio nuoma.
Tai reiškia, kad žmogus jau turi poreikį ir aktyviai ieško sprendimo.
Dėl šios priežasties Google reklama dažnai generuoja itin kokybiškus potencialius klientus.
Google Ads privalumai
- Aukšta pirkimo intencija.
- Greitai generuojamos užklausos.
- Lengviau prognozuoti rezultatus.
- Tinka daugeliui paslaugų verslų.
- Puikiai veikia B2B sektoriuje.
Google Ads trūkumai
- Didelė konkurencija.
- Kai kuriose nišose aukšta paspaudimo kaina.
- Veikia tik tada, kai žmonės ieško.
- Sunku didinti paklausą rinkoje.
Kaip veikia Meta Ads?
Meta Ads veikia kitaip.
Žmonės Facebook ar Instagram platformose neieško odontologo, stogo dangos ar naujo automobilio.
Jie naršo turinį.
Todėl Meta reklama leidžia pasiekti potencialų klientą anksčiau nei jis pradeda ieškoti sprendimo.
Būtent todėl kūrybiniai sprendimai čia yra itin svarbūs.
Norite pamatyti realius reklamos pavyzdžius?
Peržiūrėkite mūsų reklamos pavyzdžius
Meta Ads privalumai
- Didelė auditorija.
- Puikios auditorijų galimybės.
- Efektyvus remarketingas.
- Puikiai tinka prekės ženklo žinomumui.
- Dažnai mažesnė paspaudimo kaina.
Meta Ads trūkumai
- Žmogus dažnai neturi aiškaus poreikio.
- Reikia stiprių kūrybinių sprendimų.
- Rezultatai labiau priklauso nuo reklamos kokybės.
Meta Ads ir Google Ads palyginimas
| Kriterijus | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Pirkimo intencija | Aukšta | Vidutinė |
| Paklausos kūrimas | Ribotas | Labai stiprus |
| Prekės ženklo žinomumas | Vidutinis | Labai geras |
| Remarketingas | Geras | Puikus |
| B2B projektams | Puikus | Priklauso nuo rinkos |
| E. komercijai | Puikus | Puikus |
Ką rinktis paslaugų verslui?
Jeigu klientas jūsų paslaugos aktyviai ieško Google paieškoje, dažniausiai rekomenduojame pradėti nuo Google Ads.
Pavyzdžiai:
- odontologijos klinikos;
- plastikos chirurgijos klinikos;
- buhalteriai;
- advokatai;
- statybos paslaugos;
- automobilių servisai.
Tokiais atvejais Google dažnai generuoja aukščiausios kokybės užklausas.
Ką rinktis elektroninei prekybai?
E. komercijoje situacija dažnai kitokia.
Daugelis sėkmingų elektroninių parduotuvių naudoja abu kanalus.
Google Ads surenka žmones, kurie jau ieško produkto.
Meta Ads padeda atrasti naujus klientus ir grąžinti lankytojus per remarketingą.
Todėl dažniausiai rekomenduojame naudoti abu kanalus kartu.
Ką rinktis naujam prekės ženklui?
Jeigu jūsų prekės ženklas dar nėra žinomas rinkoje, Meta Ads dažnai suteikia daugiau galimybių.
Facebook ir Instagram leidžia greitai pasiekti didelę auditoriją bei supažindinti ją su jūsų produktu ar paslauga.
Tuo metu Google reklama veiks tik tiek, kiek egzistuoja paklausa.
Ar verta naudoti abu kanalus vienu metu?
Daugeliu atvejų taip.
Dažniausiai matome tokį scenarijų:
- Meta Ads sukuria pirmą kontaktą;
- Google Ads surenka žmones, kurie pradeda ieškoti;
- Remarketingas padeda užbaigti pardavimą.
Būtent todėl didžioji dalis sėkmingų verslų nenaudoja tik vieno kanalo.
Dažniausios klaidos renkantis reklamos kanalą
Pasirenkamas tik vienas kanalas
Kartais verslai atsisako vieno kanalo net jo neišbandę.
Tikimasi rezultatų per kelias dienas
Reklamos algoritmams reikia duomenų ir laiko optimizacijai.
Neskiriamas dėmesys svetainei
Net geriausia reklama neveiks, jeigu svetainė nekonvertuoja lankytojų.
Vertinami tik paspaudimai
Svarbiausias rodiklis nėra paspaudimų skaičius.
Svarbiausias rodiklis yra verslo rezultatas.
Realūs pavyzdžiai
Kiekvienas verslas yra skirtingas, todėl svarbu vertinti konkrečią situaciją.
Norite pamatyti realius projektus?
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas pigiau – Meta Ads ar Google Ads?
Viskas priklauso nuo rinkos ir konkurencijos. Vien paspaudimo kaina neparodo tikrojo efektyvumo.
Kas greičiau generuoja klientus?
Abu kanalai gali generuoti rezultatus greitai, tačiau Google dažnai pasižymi aukštesne pirkimo intencija.
Ar mažam verslui reikia naudoti abu kanalus?
Nebūtinai. Dažnai verta pradėti nuo vieno kanalo ir vėliau plėstis.
Kuris kanalas geresnis e. parduotuvei?
Dažniausiai geriausi rezultatai pasiekiami naudojant Google Ads ir Meta Ads kartu.
Išvada
Nėra vieno atsakymo, kuris kanalas yra geresnis visiems verslams.
Google Ads dažniausiai laimi tada, kai žmogus aktyviai ieško sprendimo.
Meta Ads dažniausiai laimi tada, kai reikia kurti paklausą ir pasiekti naujas auditorijas.
Norite sužinoti, kuris kanalas tinkamiausias jūsų verslui? Susisiekite su mūsų komanda ir įvertinsime jūsų situaciją.